8 (8212) 55 18 12

SMM кейс: Как привлечь публику на концерт классической музыки?

Приступить к чтению

Предыстория

Колледж искусств проводит цикл мероприятий (концертов), посвященных юбилейному 75 году и обратился за продвижением в SMM Кухню. Раньше колледжем использовалась только физическая реклама: афиши, тумбы, рассылка по организациям, свой сайт. В этот раз руководство решило попробовать новый формат подачи рекламы, а именно продвижение мероприятия в социальной сети Вконтакте.

Формат мероприятия: Концерт-викторина вокальной классической музыки Надежды Гулицкой.

Цели и задачи:

  • Распространить информацию через соцсеть ВК для потенциальной аудитории. Через создание мероприятия на основе группы Колледжа.
  • Охватить и привлечь максимальное количество возможных участников с помощью конкурса и таргетированной рекламы.

Итак, что нам было дано для решения задачи:

Группы, которые могут поддержать конкурс:

  • Театр оперы и балета, который оказался верным союзником на протяжении времени работы.
  • Сообщества творческих направлений.
  • Югор и выставочные площадки.
  • Группы при домах культуры.
  • Шудлун.
  • Музыкальные группы.
  • Музыкальные магазины.

Целевая аудитория: Возраст посетителей от 35 лет в г. Сыктывкаре.

Время проведения концерта: 30 октября в 18.30. (вторник — не очень удачное время для отдыха).

Возможности: 3000 руб рекламного бюджета и 20 билетов на проведение конкурса.

Оформление и наполнение мы взяли на себя.

Сделали:

  • Описали информацию о концерте.
  • Наполнили постами.
  • Рассказали об артистах.
  • Добавили аудио записи.
  • Сделали ссылку на онлайн покупку билетов.
  • Настроили плановый выход постов, чтобы подогревать публику.

Привлечение подписчиков бесплатными методами

  • Привлекли подписчиков с группы колледжа.
  • Сделали запрос на размещение информации всем содружественным сообществам.
  • Разместили пост о конкурсе.
  • Опубликовали посты на бесплатных площадках по объявлениям и розыгрышам.

Таргетинг

Выделили несколько целевых аудиторий и настроили рекламные объявления:

Объявление о конкурсе для тех, кто хочет выиграть билеты.

Объявление для родителей, которые воспитывают чувство прекрасного в ребенке.

Объявление для любителей классической музыки

Объявления для мужчин и женщин (мы поделили эти категории).

Статистика рекламной кампании с 22. по 28.10.2018:

Цена перехода = 10 рублей

Потрачено: 2 840 руб.

Распределение ЦА

Конкурс

За 13 дней объявление о конкурсе получило охват 5 900 посетителей.

Приняло участие 70 человек

Лайков 134

Желание нестандартно провести вечер заинтересовало будущую публику.

Искренне переживали за этих девушек. К сожалению, при розыгрыше через Random.app удача была не на их стороне.

После проведения конкурса мы связались с каждым из 10 победителей и рассказали подробно как получить билеты. От всех прозвучали слова благодарности в адрес организатора Колледжа искусств РК и партнера Театр оперы и балета.

Финал

Из 25 мероприятий, вокально-классический концерт был с небольшим отрывом на 8 месте. Это достойный результат, когда ты соревнуешься с группой “Нервы”, певцом “Зомб” и “Дед Мороз спешит к вам в гости в Сыктывкаре”.

Всего участников в мероприятии: 125

Возможных участников: 75

Скажем честно, сначала побоялись возможной бюрократии от муниципальной организации, НО! Столкнулись с удивительной организованностью со всеми участниками процесса.

  • все предоставляли информацию максимум в течение суток;
  • артистка Надежда Гулицкая свободно разрешила использовать все данные с ее страницы;
  • вся документация готовилась в короткие сроки без задержек;
  • руководство спокойно делегировало весь функционал, время от времени спрашивая о результатах;
  • продажу билетов можно наблюдать онлайн;

Все гладко не бывает, поэтому из минусов:

  • если проводить подобные кампании, то лучше их начинать за месяц, мы начали за две недели;
  • вторник — не лучшее время для отдыха, поэтому привлекать на концерт было сложно.

Использовать ли SMM в продвижении концертов? Мы считаем, что не стоит забывать про этот инструмент маркетинга. Мероприятия Вконтакте — это отличный способ подогревать аудиторию и поддерживать постоянный интерес к предстоящему событию.

Ссылка на мероприятие Концерт Надежды Гулицкой

Заказать продвижение: SMM КУХНЯ

Время прочтения:
Время прочтения 3.8 мин

Для авторов

Хотите стать со-автором блога, рассказать аудитории о новинках в мире веб и все что с ним связано? Тогда присылайте ваши материалы и мы опубликуем их.

Стать автором

Обсуждение