8 (8212) 55 18 12

Кейс по продвижению фестиваля духовых оркестров

Приступить к чтению

У нас в гостях снова Колледж Искусств РК. И мы безумно рады были с ними поработать. В Сыктывкаре, 12 июня, в рамках празднования Дня России, проходил фестиваль духовых оркестров «Дух Севера». Праздник был в парке, на берегу реки Сысола. Это место выбрано неспроста — несмотря на то, что погода достаточно холодная и суровая, хотели показать открытость мероприятия. Поэтому, глядя на сцену, видим единение и гармонию выступающих с природой. Ведущие шутили, что это и есть самое настоящее северное лето :)

Итак, мероприятие содержало в себе не только концерт духовых оркестров, на которое собрались более 160 музыкантов, но и другие площадки:

  • Танцевальная площадка, на которой показывали номера танцевальные коллективы г. Сыктывкар. К ним присоединялись зрители, или танцевали прямо в толпе.
  • Интерактивные площадки с профильными учебными заведениями города. Присутствовали Колледж искусств РК, Эжвинская музыкальная школа, Сыктывкарская музыкально-хоровая школа и Дворец творчества детей. Все были со своими программами, довольно активные, собирали толпу вокруг себя;
  • Зона кафе: мясо на гриле, пирожки и горячий чай, которые были очень популярны в такую погоду. Еще до начала фестиваля гости активно угощались, чтобы согреться.
  • Неожиданная концовка фестиваля — был небольшой сюрприз для зрителей. Но об этом позже :)

Цели и задачи мероприятия:

Так как мероприятие довольно масштабное — 5 городов Северо-Запада, 7 коллективов, более 160 музыкантов — решили оформить группу-встречу.
Мероприятие было на межрегиональном уровне, поэтому официальный контент (о фестивале, партнерах и участниках) согласовали с Министерством культуры, туризма и архивного дела. Также было решено ввести подпись к каждому посту как знак официального мероприятия.

  • В контент-план вошли темы:
  1. О Фестивале духовых оркестров «Дух Севера»;
  2. Афиша;
  3. Об участниках. Про каждого был отдельный пост: это 7 коллективов духовых оркестров, 5 танцевальных коллективов и 2 ведущих;
  4. Программа фестиваля;
  5. Репетиции;
  6. Об интерактивных зонах;
  7. Анонсы. До фестиваля была «живая реклама» в черте города, которую мы также использовали в качестве анонса.
  • Придумали динамическую гиф-анимацию для поста в закрепе;
  • Для фото сделали паттерн (накладку), чтобы поддержать стилистику фестиваля:

 

2 этап: Воплощение идей

После всего, что придумали и согласовали, приступили к воплощению наших идей:

  1. Оформили группу, прописали название и статус:

 

2. Добавили описание и хэштэги для поиска по группе:

 

3. Написали программу фестиваля и добавили виджет:

 

4. Добавили основную, активную, динамичную гиф-анимацию с кратким обзором программы + небольшой опрос на тему «Куда пойдешь на фестивале «Дух Севера»?». Данным постом и опросом мы охватили больше 17 тыс. человек по Сыктывкару:

 

5. К каждому посту добавляли новинку от ВК — кнопка мероприятия. Удобно, когда пользователь может нажать кнопку «Пойду», не заходя в группу, а просто увидев любой пост на стене:

 

6. Публиковали посты, согласно контент-плану.

  • К каждому посту была официальная подпись:

 

  • Формат постов для описания участников и программы выбрали в виде статей. Это не случайность, а крайняя необходимость, потому что в работе с музыкантами и мероприятиями в целом постоянно бывают изменения, которые нужно вносить в записи. А, как известно, редактировать обычную запись в ВКонтакте можно только в течение 24 часов. Статьи же редактируются в любое время.
  • Для участников концерта также добавляли фото и видео-контент длиною не больше минуты. В целом, вот так выглядел пост об участниках:

  • Для танцевальных коллективов использовали гиф-анимацию из фотографий:

 

  • Для анонса перед фестивалем планировали небольшой интерактив на тему «Поймай музыкантов до фестиваля». Он был посвящен мини-выступлению Духового оркестра Колледжа Искусств в центре города в качестве «живой рекламы». Музыканты начали и собрали хорошую толпу, но погода сильно испортилась, хлынул ливень и выступление прервалось. Поэтому и интерактив получился очень коротким: лишь несколько фотографий и небольшое видео. Но все же внимание привлекли — «хорошего понемножку», как говорится :)
  • На фестивале готовился небольшой сюрприз для зрителей. И мы тоже молчали об этом, лишь кратко упоминая об эффектном завершении фестиваля в описаниях.

 

3 этап: Продвижение

Для продвижения фестиваля «Дух Севера» вновь использовали все направления: бесплатное и таргетированная реклама.

Для бесплатного продвижения обратились в творческие группы города и в группы музыкальных магазинов, которые часто помогают в информировании подписчиков и поддерживают своих творческих коллег. Перечислять все группы — а их много — не будем, но добавим: мы благодарны каждой группе, каждому администратору, кто пошел навстречу с вопросом репоста. 

Также просили о репосте отдельных тем участников фестиваля.

Таргетированная реклама:
Бюджет: 8000 руб.
CTR = 1,72%
Охват 39 369
Просмотры (если были за переходы) 64 850
Стоимость перехода составила 17,28 руб.

Какие аудитории использовались:

  • ЦА с прошлых мероприятий;
  • Любители танцев;
  • Женщины гео Сыктывкар от 27 лет;
  • Ретаргетинг на тех, кто положительно реагировал;
  • Министерства и новостные;
  • Альтернатива, молодежь 25 лет;
  • Афиши куда пойти;
  • Интересы искусство;
  • Колледж искусств и другие творческие группы.

Какие ЦА лучше всего шли:
1. Гео: Женщины от 27 лет, от Морозова до Орбиты, запускалось в последние 3 дня перед фестивалем.
2. Дополнительно прокрутили объявления на всех людей, у которых была положительная реакция в предпоследний день, чтобы им напомнить
3. Танцующие люди, которые состоят в пабликах о танцах
4. Мероприятия колледжа

Какие хуже:
Группы министерств, новостей, галерей и сыктывкарских новостей.

 

Конец мероприятия

Перед тем, как сделать окончательный вывод, добавим, что после мероприятия мы продолжили заполнять группу встречи. Добавили фотографии с фестиваля (благо, сами присутствовали на мероприятии), интересные видео. Репостили со страниц пользователей и других групп новости с упоминанием фестиваля духовых оркестров:

Делали это, чтобы еще больше привлечь внимание пользователей к данному мероприятию — чтобы оно запомнилось, чтобы в следующем году сыктывкарцы уже не задумывались, сходить или нет, стоит ли оно того.

Эффектным завершением фестиваля духовых оркестров и сюрпризом мероприятия было произведение «Прощание Славянки», исполненное духовыми оркестрами на огромном пароме. Т.е они плыли по реке и исполняли «Прощание Славянки». Это было...реально эффектно. Звуки духовых инструментов отлично дополнили образ матушки-природы:


 

Вывод

Несмотря на плохую погоду и дождь, который моросил практически целый день, мы добились хорошего посещения мероприятия. Были моменты, когда зрители расходились, потом снова сходились. И это нормально — было холодно, народ уходил греться. Многие танцевали, пели, просто двигались в такт музыке. Некоторые посещали интерактивные площадки, где играли музыканты на других инструментах, показывая свое мастерство. Общались с преподавателями, просматривали информацию об обучении в том или ином заведении. Ели вкусное мясо и пили горячий чай.

По официальной встрече кнопку «Я пойду» нажали 302 человека, а вероятность своего появления на фестивале отметили 152 участника. Это хорошие цифры для классической музыки.

Считаем, что цели фестиваля достигнуты. Мы распространили информацию о мероприятии, пригласили зрителей, а музыканты погрузили всех гостей фестиваля в прекрасную пучину звуков духовых инструментов.

Итак, мероприятие в Вконтакте по цифрам:

  • Полный охват: 47568
  • Лайков: 868
  • Репостов: 147

Снова и снова убеждаемся в том, что продвижение в социальных сетях дает ощутимые результаты. Популяризация классической музыки среди немузыкальных жителей города проходит успешно: конечно, Елка 12 июня набрала немало поклонников, но и фестиваль «Дух Севера» прошел на высшем уровне и нашел своих слушателей, даже самых маленьких.

 

Группа мероприятия: Фестиваль духовых оркестров 12 июня | Сыктывкар 
Продвижение: SMM КУХНЯ продвижение и сопровождение

Время прочтения:
Время прочтения 7.8 мин

Для авторов

Хотите стать со-автором блога, рассказать аудитории о новинках в мире веб и все что с ним связано? Тогда присылайте ваши материалы и мы опубликуем их.

Стать автором

Обсуждение