8 (8212) 55 18 12

Продвижение классической музыки в соцсети ВКонтакте

Приступить к чтению

В 2019 году в рамках национального проекта «Культура» в Колледже Искусств Республики Коми завершилась модернизация инструментов. В учебное заведение республиканского уровня доставили духовые инструменты, народные струнные и клавишные, барабанную установку, скрипки, альт и контрабас.

5 декабря прошёл концерт-презентация новых музыкальных инструментов, который был доверен нам для продвижения.

Что требовалось от нас

Заказчик — Колледж Искусств Республики Коми. В этот раз формат мероприятия значительно отличался. Если в прошлые разы мероприятия проводили в отдельно созданном сообществе, то в этот раз ограничились лишь основной группой колледжа. Причина — охват только одного города и пригорода Сыктывкара. К тому же, планировался редизайн страницы и повышение активности в группе.

Задачи продвижения концерта:

  1. Редизайн сообщества: основная обложка профиля, меню;
  2. Структурирование разделов сообщества;
  3. Наполнение основной информацией — позиционирование колледжа;
  4. Презентация концерта;
  5. Создание контента для привлечения ЦА на мероприятие;
  6. Таргетированная реклама с целью привлечения ЦА на концерт и в группу колледжа.

Обновление группы

Работа началась с дизайна сообщества. Колледж планирует полное обновление своего логотипа и бренд-бука, поэтому в дизайн сообщества ВК включили некоторые моменты новой стилистики. К сожалению, старый формат обложки сохранить забыли, но на ней было изображение самого колледжа. Сейчас же выбрали спокойные оттенки как для фона, так и шрифта. Логотип оставили старый по просьбе колледжа. Строго, лаконично, просто, с ярким логотипом, который выделяется на светлом фоне и притягивает внимание.

Оформили меню и структурировали таким образом сообщество:

Прописали хорошее описание с позиционированием колледжа как ведущее профильное учебное заведение по творческим специальностям. Заполнили адреса, телефоны, сайт.

Теперь в сообществе Колледжа Искусств порядок, в нём проще ориентироваться и есть за что зацепиться взглядом ЦА.

Подготовка мероприятия

Концерт в сообществе оформили в виде виджета:

Написали подробную статью о концерте и билетах. Для любопытных текст тут. Также Колледж выделил 5 билетов, которые мы разыграли перед концертом в сообществе.

Контент, публикуемый в сообществе, был на тему «презентация новых музыкальных инструментов». Колледж предоставил качественные фотографии музыкантов с новыми инструментами и оформленные тексты, которые мы лишь немного отредактировали для лучшего восприятия.

Как и на прошлых мероприятиях, посты проходили модерацию у Министерства Культуры на наличие обязательных моментов: концовка поста про организаторов, начало — про участие в национальном проекте и наличие всех логотипов на фотографиях. Иногда эти пункты усложняли написание текста, потому что просто не вписывались в смысл поста.

Продвижение концерта не обошлось и без мошенников. На нее попался пожилой мужчина с Ухты, который хотел попасть на концерт и перевёл мошеннице сумму за билеты. Тут немного нашей вины — не успели ответить ему на комментарий, что билеты оплачиваются на сайте.

Таргетированная реклама

При продвижении любого мероприятия не обойтись без рекламы. Иначе как о нём узнает ЦА? Концерт был классическим, с исполнением джаза и народных произведений.
Поэтому ЦА искали преимущественно в музыкальных школах, домах культуры, центрах творчества и т.д. Всего набрали разных 11 аудиторий, ближе к мероприятию добавили пользователей по геолокации и интересам. И ретаргетинг, само собой.

В таргетинге использовали формат карусели с музыкантами, видео с игрой на музыкальных инструментах, фотографии музыкантов в универсальных постах.

Итоги таргетинга:
Охват мероприятия — 24570 пользователей на минимальных ставках с небольшим бюджетом.
Показов — 51448

Статистика группы за 2 недели до мероприятия и в период мероприятия:

 

 

Итоги

Концертный зал был почти полон. Всё, что хотелось бы сказать об этом продвижении концерта, в тексте ниже:

Добавить нечего, итоги ошеломительные.

Продвижение небольших концертов Колледжа Искусств решено исполнять именно в самом сообществе, чтобы периодически поднимать активность и напоминать о себе как об учебном заведении. А широкомасштабные мероприятия, такие как фестивали, конкурсы, концерты звёзд классической музыки Республики Коми, выводить в отдельную страницу и более глубоко раскрывать интересные моменты праздника.

 

Благодарим Колледж Искусств за интересные и познавательные проекты: например, где бы мы узнали, что такое маримба? 

Мероприятие проводилось в сообществе Колледжа Искусств Республики Коми.

Над проектом работали:
Менеджер проекта: Никулина Наталья
Smm-специалист: Ларукова Ирина
Дизайнер: Наталья Хмиз

Заказать smm-продвижение: Nortex Маркетинг

Время прочтения:
Время прочтения 4.4 мин

Для авторов

Хотите стать соавтором блога, рассказать аудитории о новинках в мире веб и все что с ним связано? Тогда присылайте ваши материалы и мы опубликуем их.

Стать автором

Обсуждение