8 (8212) 55 18 12

Как продвинуть творческий конкурс и вовлечь публику в закрытое мероприятие

Приступить к чтению

И снова вдохновляющая работа с Колледжем Искусств Республики Коми. Они являются нашей духовной стороной и мотиваторами на высшее искусство и культуру.

В начале октября Колледж Искусств РК обратился в Nortex Маркетинг для продвижения конкурса юных художников, который проходил на базе Школы Искусств г. Сыктывкар. Участие в конкурсе «Мир, в котором мы живем» было закрытым, к нему допускались лишь учащиеся художественных школ и студенты 1-2 курсов художественного отделения. Заявка регистрировалась от учебного учреждения.
 

Задачи продвижения

Напомним, что уже больше года Колледж Искусств практикует онлайн-продвижение для крупных мероприятий.

Перед нами ставились задачи:

  1. Популяризация конкурса.
  2. Вовлечение подписчиков.
  3. Создание информационной площадки для участников, их педагогов и родителей.
  4. Набор 25 учеников на курс повышения квалификации преподавателей (далее — КПК)

Спойлер №1: Одна из задач не решилась полностью и в конце расскажем, почему. 
Спойлер №2: Готовьтесь, много информации с примерами, фотографиями и фишками

Подготовка группы к продвижению

Группа мероприятия создавалась на основе сообщества Колледжа Искусств РК. 

Придумали дизайн. Наш дизайнер предложил несколько вариантов, остановились на третьем:

Виджет с главными темами мероприятия:

  1. Номинации, по которым оцениваются художники, и бонусом — краткий экскурс в прошлые конкурсы.
  2.  КПК — информация, документы, стоимость.
  3. Участие. Плашка для преподавателей, студентов и учащихся художественных школ. Тут была основная информация по конкурсу: правила и оценки работ, заявка и документы на участие.

Нежные цвета дымно-розового и голубого, по мнению нашего дизайнера, олицетворяли тонкую духовность творческих людей. А спорить с дизайнером — провалить дедлайны при готовых материалах текста.

Наполнение

Контент-план был составлен быстро, потому что коллектив Колледжа Искусств всегда оперативно предоставляет всю нужную информацию. За что мы им благодарны. Также применили несколько идей, которые оживили закрытый конкурс.

Для составления контента использовали:

  1. Тексты о положении, фотографии с прошлых конкурсов;
  2. Актуальные темы для художников. В этом помогла наша коллега, которая прошла путь художника: от отрицания родителями данной профессии до дизайнера нашего Digital-агентства.
  3. Картины известных художников.
  4. Забавные фразы о творческих людях по типу «Художника обидеть может каждый».
  5. Тест на знание мира искусства.

 

И особенности, о которых упоминали:

  1. Собрали видео-интервью с прошлыми участниками, с которыми удалось договориться. Они рассказали, что значил для них этот конкурс, как он повлиял на их жизнь. Девочки молодцы, их можно посмотреть в группе.
  2. Запустили что-то похожее на челлендж, в котором художники разных возрастов присылали свои работы для публикации. Также разбавляли ленту работами преподавателей Колледжа Искусств. Рисунки классные, восхищались все.

В конце конкурса, по обычаю, репостили в группу новости из других источников о конкурсе «Мир, в котором мы живем», писали об итогах и благодарностях партнерам.

Реклама художественного конкурса

Зачем, спрашивается, таргетинг для конкурса, который является закрытым? Но у нас задача была не только собрать участников, но и напомнить Республике и ближайшим областям, что художественные профессии имеют место быть, и именно в них кроется наше будущее.
А еще таргетингом мы собирали преподавателей на КПК. 

Таргетированная реклама делилась на 2 части:

  1. Для поиска участников и их преподавателей.
  2. Для набора обучаемых на КПК и популяризации профессии художника.

В первой части рекламной кампании, которая длилась 2 недели, достигли охвата почти в 35 тыс. пользователей, показали объявления больше 60 тыс. раз.

  • Переходов — 394;
  • Конверсия — 0,6%;
  • Цена за переход — 12,69 р.
  • Вступления — и тут облом до полного расстройства: 17. И это первые слёзы данного кейса. Но, проанализировав объявления, группу мероприятия, сам конкурс, пришли к выводам, что отталкивающим фактором на вступление было то, что конкурс закрытый. Он для определенного круга людей, и нет понимания у пользователей, зачем принимать участие в мероприятии, на которое никак не прийти.

В объявлениях использовали карусели с фотографиями мастерской, кистей, красок, глины и т.д., а также видео прошлых участниц.

На вторую часть таргетинга ставилась задача популяризации конкурса и профессии художника в целом.

  • Охват составил чуть больше 31 тыс.
  • Просмотров — 40 450
  • Переходов — 160
  • А вступления опять «порадовали» — 11. Но мы уже не унывали, потому что из-за охвата и вовлечённости участники набирались без рекламы.

В данной кампании также упор делали на КПК, потому что заявок не было: ни через нас, ни напрямую в колледж. Конверсия объявлений была в районе 0,8%. Это нас тревожило, ибо цена курсов была невелика, а темы крутые и актуальные.

Настал день Х:
113 участников на конкурс — это хорошее количество;
9 участников на КПК, 3 из которых отказались от участия. Тут можно поплакать над нашей неудачей.

Позже, когда пришли с отчетами на «ковер» к Заказчику, выяснилось, что параллельно КПК Колледжа Искусств в другой учебной организации тоже проходили курсы аж от Министерства Культуры РФ, но… бесплатные. Какие бы выбрала ваша организация?

А трое участников, которые отказались от КПК, не смогли приехать из-за небольшого ЧП.

Зато те 6 счастливчиков получили максимум внимания и опыта, атмосфера на занятиях царила уютно-рабочая. 

Какой вывод можно сделать из нашей не очень удачной рекламной кампании по КПК? Даже мероприятия, которые уже поставлены в дату, надо анализировать: 

  • нет ли еще похожего мероприятия или другого, куда бы обратила внимание ЦА;
  • насколько выгодны курсы по сравнению с другими;
  • можно ли «выбить» скидку для потенциальных участников;
  • особенности курса: какие навыки «прокачает» ученик и как это будет подтверждаться документально.

Итог

Любое мероприятие, даже закрытое, можно продвинуть. Тут важна цель, для чего эта группа. Мы старались обращать внимание на то, что группа мероприятия «Мир, в котором мы живем» является площадкой для поддержки юных художников.

Участники набирались медленно из-за непонимания, но даже в рекламе делали упор на поддержку. За месяц ведения кнопку «Я пойду» нажали 142 пользователя, а «Возможно, пойду» — 102. Но ER view по общему охвату составлял 0,8%. Для маленького срока это хороший результат.

Те идеи, которые использовали, позволили юным художникам прогреметь на всю Республику, потому что информация использовалась в таргетированной рекламе. Просмотров видео с девушками более 16 тысяч раз.

Для нас продвижение конкурса художников — необычный опыт. Он показал, что закрытые мероприятия нужно продвигать с особой вовлеченностью, глубоким анализом и с терпением.

Мы благодарны Колледжу Искусств за интересные и высокохудожественные проекты, потому что свободное время мы редко тратим на творческую составляющую нашей жизни. И, по обычаю, желаем дальнейшего творческого процветания и больше необычных проектов.

Сообщество мероприятия «Мир, в котором мы живем»

 

Над проектом работали:
Менеджер проекта: Никулина Наталья
Smm-специалист: Ларукова Ирина
Дизайнер: Наталья Хмиз

Заказать smm-продвижение: Nortex Маркетинг
 

Время прочтения:
Время прочтения 7.1 мин

Для авторов

Хотите стать соавтором блога, рассказать аудитории о новинках в мире веб и все что с ним связано? Тогда присылайте ваши материалы и мы опубликуем их.

Стать автором

Обсуждение