8 (8212) 55 18 12

Кейс: таргетированная реклама для северного бренда одежды и сувениров

Приступить к чтению

О заказчике

ГОРОД НА СЫСОЛЕ с 2015 года шьет одежду с авторскими принтами и создает сувениры с любовью к родному краю. Для жителей Республики Коми и ее гостей. У клиента есть  группа Вконтакте и страничка в Инстаграм, которые он ведет самостоятельно. Заказы принимаются в переписке или по телефону. 

Основные задачи:

  • Поднять аудиторию подписчиков;
  • Увеличить количество заказов;
  • Повысить узнаваемость по Республике Коми;
  • Повысить активность в сообществе;
  • Организовать рекламу продукции по бартеру у блогеров Республики Коми.

Косвенные задачи:

  • Оформление площадок соцсетей в едином стиле;
  • Контроль наполнения контентом площадок в социальной сети; ВКонтакте, Instagram.

1 этап:оформление и настройка

Перед продвижением проекта требовалось оформить и настроить сообщество ВКонтакте и страницу в инстаграм к приему трафика.

Оформление
В этом проекте были свои художники-дизайнеры и копирайтеры со стороны заказчика, поэтому мы написали подробное техническое задание:

  1. На отрисовку 5 блоков меню и 3 виджетов для группы ВКонтакте, а также отрисовку обложек для instagram highlights.
  2. Техническое задание для написания статьи на тему: доставки, продукции под заказ, как правильно подобрать размер и соответственно о компании.

Дополнительно с нашей стороны Заказчику была предложена идея по визуализации страницы инстаграм.

Анализ аудитории и УТП

Что сделано:

  • Проведен анализ целевой аудитории.
  • Сформулировано общее УТП.
  • Разработана стратегия контент-плана.
  • Настроена рассылка.

Целевая аудитория 

В ходе анализа проработали 6 сегментов целевой аудитории и выявили их боли и страхи.

УТП

Проработали уникальное торговое предложение компании «Город На Сысоле».

Контент

Разработали стратегию контент-плана и согласовали с заказчиком.

2 этап: настройка и сопровождение

Продвигали проект с помощью таргетированной рекламы в ВКонтакте и Инстаграм.

Цели продвижения ВКонтакте:

  • Узнаваемость по Республике Коми
  • Товары + УТП

Основные целевые аудитории:

  • Локальный таргетинг;
  • День рождения родственников, друзей, половинок за 7 дней;
  • Аудитория по интересам — красота и мода,  культура и искусство, одежда, кино, покупают онлайн и т.д.;
  • Аудитория сообществ на коми языке;
  • Аудитория конкурентов;
  • Уезжие и друзья уезжающих из Республики Коми;
  • Путешественники;
  • look-alike аудитории.

Лучшая аудитория для рекламы в итоге:

  • Сообщества конкурентов;
  • Сообщества на коми языке; 
  • Уезжие люди с РК в Санкт-Петербург и Калининград.

Результаты таргетированной рекламы ВКонтакте: 

Бюджет — 20 000р.

Охват — 138 169 т.

Показы — 260 564 т.

Количество переходов — 1235.

Средняя стоимость перехода — 20,5р.

Средняя стоимость подписчика — 165,4р.

 

Цели продвижения Инстаграм:

  • Трафик на страницу инстаграм;
  • Охват и узнаваемость бренда;
  • Цель —  сообщения в директ.

Основная аудитория: ГЕО — Республика Коми. Возраст от 18-45 лет.

Работающие интересы аудиторий:  

  • Покупки и мода, Онлайн-покупки; 
  • Спортивная одежда (для активного образа жизни); 
  • Купоны, Бутики, Платья, Дисконтные магазины;
  • Женская одежда или Мужская одежда.

 Результаты таргетированной рекламы в Инсте:  

Бюджет —  20 000р.

Охват — 121 766т.

Показы — 186 297т.

Количество кликов — 1768.

Средняя стоимость клика — 17,3р.

Средняя стоимость подписчика — 61,98р. 

3 этап: организовать рекламу продукции по бартеру у блогеров РК. 

Что сделано:

  • Собрали и проанализировали блогеров Сыктывкара и Республики Коми
  • Согласовали блогера для рекламы
  • Согласовали условия сотрудничества

Контроль рекламы по бартеру заказчик взял на себя.

Пример нашей таблички рекомендуемых блогеров

Итог

В результате 2-ух месяцев работы по продвижению получили отличные показатели.

ВКонтакте

  • Рост вовлеченности в 8740,90%
  • Виральный охват вырос на 67,90%
  • Прирост подписчиков составил 8%

Инстаграм

  • Рост вовлеченности на 14,28%
  • Виральный охват вырос на 222%
  • Прирост подписчиков составил 24,09%

Вывод

Залог успешных продаж — креативно оформленный аккаунт, качественный и уникальный товар, таргетированная реклама и реклама у известных блоггеров. Все это в комплексе принесет отличный результат в бизнес и даст огромный прирост узнаваемости бренда. 

 

Участники проекты:
Руководитель проекта: Владимир Рупышев
Смм-специалист, таргетолог: Терентьева Анастасия
Дизайнер концепта инстаграм: Наталья Глуд
Дизайнер бренда и обложки: Екатерина Шеффер

Время прочтения:
Время прочтения 4.1 мин

Для авторов

Хотите стать соавтором блога, рассказать аудитории о новинках в мире веб и все что с ним связано? Тогда присылайте ваши материалы и мы опубликуем их.

Стать автором

Обсуждение