8 (8212) 55 18 12

Кейс серии юбилейных концертов или как вспомнить историю Колледжа искусств

Приступить к чтению

Предыстория

Колледж искусств проводил цикл мероприятий (концертов), посвященных 75-летнему юбилею колледжа. Мы рассказывали в кейсе, что ранее колледж использовал только физическую рекламу, а в этом году они попробовали для себя новый формат: продвижение в социальных сетях.

Формат и время мероприятий:

  1. 16 НОЯБРЯ. ПЯТНИЦА. Концерт преподавателей колледжа искусств. Весь мир - музыка!
  2. 10 ДЕКАБРЯ. ПОНЕДЕЛЬНИК. Ансамбль барочной музыки «Barocco Concertato». Концерт "Версальские удовольствия"
  3. 14 ДЕКАБРЯ. ПЯТНИЦА. БОЛЬШОЙ ЮБИЛЕЙНЫЙ КОНЦЕРТ. Сердца искусству открываем.

Цели и задачи:

  • Распространить информацию через соцсеть ВК среди потенциальной аудитории, путем создания мероприятия на основании официальной группы Колледжа.
  • Охватить и привлечь максимальное количество возможных участников с помощью конкурса и таргетированной рекламы на 2 концерта.

Итак, что нам было дано для решения задачи:

  • Группы, которые могут поддержать конкурс:
  • Театр оперы и балета и Филармония.
  • Сообщества творческих направлений.
  • Югор и выставочные площадки.
  • Группы при домах культуры.
  • Шудлун.

Целевая аудитория: посетители в возрасте от 35 лет в г. Сыктывкаре.

Возможности: 6000 руб рекламного бюджета на 2-а концерта . И розыгрыш 20 билетов на каждый концерт.

Оформление и наполнение мы взяли на себя. Но старались не отходить по цветовым решениям от основных афиш.

16 НОЯБРЯ. Весь мир — музыка! Концерт преподавателей колледжа искусств.

На этот концерт было катастрофически мало времени — около 7 дней, поэтому таргетированную рекламу на него не запускали.

Сделали:

  • Сформировали информацию о концерте.
  • Наполнили постами.
  • Рассказали об артистах. Делали запросы преподавателям, какую-то информацию находили на просторах интернета.
  • Настроили плановый выход постов, чтобы подогревать публику.
  • Привлекли подписчиков с группы колледжа.
  • Сделали запрос на размещение информации всем содружественным сообществам.
  • Провели конкурс.

Было всего 4 дня с даты публикации конкурса и его розыгрыша. В розыгрыше участвовало 53 человека.

Ссылка на мероприятие: Весь мир - музыка! Концерт преподавателей колледжа искусств.

10 ДЕКАБРЯ.Ансамбль барочной музыки. Ансамбль «Barocco Concertato». Концерт "Версальские удовольствия".

Сделали:

  • Сформировали информацию о концерте.
  • Наполнили постами.
  • Рассказали о каждом артисте. Один из них оказался выпускником колледжа искусств.
  • Рассказали о ведущем Михаиле Герцене, у которого есть армия поклонников.
  • Настроили плановый выход постов, чтобы подогревать публику.
  • Провели конкурс.

В розыгрыше участвовало 94 человека.

Победители очень радовались своей победе, а мы за них )

 

Очень круто, что директор колледжа посодействовал и предоставил видеоприглашение от артистов на концерт от ансамбля.

Таргетинг

Специфика сложная, на боооольшого любителя. Еще и концерт в понедельник.

Но мы цифр не скрываем, даже если они не всегда позитивные. Наш опыт можно и нужно брать на вооружение.

Всего охват: 50 257

Настроили 7 рекламных объявлений.

Изначально, при обсуждении, мы выделили целевую аудиторию мамочек, которые могут прийти на концерт с детьми, чтобы воспитать в них чувство прекрасного. Эта теория лопнула, как мыльный пузырь, показав во всех рекламных кабинетах нулевую заинтересованность. Почему? Здесь несколько версий. Первая — группы музыкальных и художественных школ у нас крайне не развиты. Вторая — родители беспокоятся, что ребенку станет скучно и он раскапризничается на концерте. Все таки Лунтики, Фиксики и Спайдермены — уже проверенный способ времяпрепровождения для непоседливых детей.

Ссылка на мероприятие: Ансамбль «Barocco Concertato»  

14 ДЕКАБРЯ БОЛЬШОЙ ЮБИЛЕЙНЫЙ КОНЦЕРТ. Сердца искусству открываем.

Особенность этого концерта в том, то что он является заключительным и посвящен 75-летию колледжа искусств. Программа держалась в строжайшей тайне даже для нас.)

Нужно было как то создавать контент. Тут пришла идея, чтобы люди сами публиковали контент и вовлекались в площадку. Благо, сотрудники колледжа выслали нам историческую справку о колледже. И мы сделали призыв: “Друзья, к 75-летию создаем историю колледжа искусств вместе.”

Разослали нескольким людям сообщения и опубликовал пост.

Ждали сутки с замиранием сердца: “сработает или нет”. Сработало! :-) 

Люди стали выкладывать свои фото, публиковать документы, вступать в группу, вспоминать, комментировать и поздравлять колледж!

""

Сделали:

  • Продвинули идею “Создаем историю колледжа вместе”.
  • Наполнили историческими постами о колледже.
  • Сделали ссылку на покупку билетов онлайн.
  • Настроили плановый выход постов, чтобы подогревать публику.
  • Привлекли подписчиков с группы колледжа.
  • Сделали запрос на размещение информации всем содружественным сообществам.
  • Разместили пост о конкурсе.

В розыгрыше участвовало 104 человека.

Таргетинг

Настроили рекламные объявления

Видео

Кстати, ролики получаются не особо качественные. При создании функции ограничены, а при трансляции тормозят. Поэтому часто не рекомендуем пользоваться.

Здесь уже пробовали другие целевые аудитории и экспериментировали. Какие-то останавливали и перераспределяли бюджет.

Всего охват: 27 979

Самые ярко выраженные целевые аудитории на которые нужно делать настройки — это группа колледжа и афиши.

Ссылка на мероприятие: 14 ДЕКАБРЯ ЮБИЛЕЙНЫЙ КОНЦЕРТ

Финал

Подошел к концу цикл юбилейных концертов колледжа искусств.

Стоит отметить, очень понравилось работать с творческой публикой. Вот почему:

  • Во-первых, они очень отзывчивые люди, поэтому и на лайки, комментарии и репосты не скупятся.
  • Во-вторых, разрушили стереотип, что с творческими людьми сложно работать. Как раз наоборот — легко! Полностью делегировали все полномочия, всю информацию предоставляли в срок, не было никакой тягомотины с документами и оплатами.
  • В-третьих, окунуться косвенно в творческую среду, и наблюдать за историей колледжа — блаженство и вдохновляет.

Из минусов:

Да их и минусами не назовешь :-). Оказалось, педагоги колледжа искусств люди очень скромные. Про других расскажут, а про себя не очень любят говорить. Поэтому не всегда получали необходимую нам информацию от участников концертов.

Напоследок, по старой доброй традиции:

Поздравляем колледж искусств с 75-летием! Желаем дальнейшего процветания!

 

Время прочтения:
Время прочтения 5.8 мин

Для авторов

Хотите стать со-автором блога, рассказать аудитории о новинках в мире веб и все что с ним связано? Тогда присылайте ваши материалы и мы опубликуем их.

Стать автором

Обсуждение