8 (8212) 55 18 12

SMM кейс о том, как при минимальной сумме охватить 20 городов для конкурса молодых музыкантов

Приступить к чтению

Предыстория

Колледж Искусств РК обращается в SMM Кухню в третий раз по продвижению мероприятий в социальных сетях. Как уже говорилось в предыдущих кейсах, ранее они использовали только физическую рекламу. В этот раз мы прогремели 4 концертами на всю Республику Коми и за пределами, имея при этом 5000 рублей на рекламу.

Формат и время мероприятий

  • 25 марта, 18:00 — Открытие концерта «Юные дарования» — Филармония;
  • 26- 29 марта — Прослушивания по номинациям;
  • 27 марта, 16:00 — Концерт выпускниц колледжа класса скрипки — Национальная галерея;
  • 28 марта, 18:00 — Андрей Дикоев (баян) — ЦКИ Югор;
  • 29 марта, 16:00 — Заключительный концерт, награждение — Гимназия искусств.

Также в рамках конкурса проводились мастер-классы от жюри.

Цели и задачи

Главной задачей продвижения в ВКонтакте было максимально ПОШУМЕТЬ среди жителей РК и за ее пределами. И мы не преследовали коммерческие цели по продаже билетов и наполнению зала.

Работа началась!

Перед началом работы наша команда накидала идеи и варианты продвижения на тему: «Как охватить максимум городов при минимальной сумме?». Решили, что конкурс, в первую очередь, интересен участникам, их родителям и педагогам. Остальные жители городов, которые мало интересуются классической музыкой и культурой в целом, не заинтересованы в конкурсе. Даже более — конкурс никак не связан с их укладом жизни. Поэтому решили сыграть на тяге к соревнованиям :). Создали пост-опрос по городам а-ля «Чья поддержка сильнее?» и сделали его локомотивом.

Изначально делали ставку на то, что больше 1000 проголосовавших не наберем. Но результат сильно удивил!

Мы провели большую работу по бесплатному продвижению:

  • Парсили заинтересованные группы всех городов-участников и писали администраторам с просьбой поддержать молодых музыкантов их города. Это группы по творческим направлениям и музыкальным школам, которые с радостью репостили запись. Городские паблики, детские магазины, группы мамочек и магазины музыкальных инструментов — большинство все же соглашались на репост, но были и отказавшие;
  • Привлекли к репостам партнеров конкурса — Русское Радио, газета Наш Регион, ЦКИ Югор, Национальная галерея РК, Nortex;
  • Позже присоединились преподаватели и родители участников;
  • Количество репостов на начало конкурса составляло больше 120.

Как видите, мир не без добрых людей! :) Пользователи активно лайкали, писали в комментарии «кричалки» и слова поддержки.

Данным постом мы охватили более 29 тыс. пользователей. Просмотров — около 46000. Это отличные показатели для небольшой группы-организатора.

Оформление группы мероприятия

Знаете, почему SMM Кухня так любит работать с Колледжем Искусств? Потому что они делегируют полномочия и дают полную свободу действий в отношении оформления и контента. И мы стараемся не разочаровать их.  

В оформлении взяли основные цвета конкурса «Юные дарования — 2019», а также немного теплых и уютных оттенков для виджета:

В описание добавили график концертов, общую информацию по участникам и гостям мероприятия. И, конечно, хэштеги для удобного поиска по группе. Контент подбирали так, чтобы он был интересен тем, кто собирается на концерт; и полезен тем, кто участвует в нем. Темы были такие:

  • Анонсы концертов, первоначальные и последующие как напоминание;
  • Жюри;
  • История про прошлый конкурс «Юные дарования — 2017»;
  • Опрос, который стал движимым;
  • Про номинации, альбомы с участниками;
  • Спорно-вовлекающие;
  • Графики репетиций и прослушиваний;
  • Программы концертов;
  • Преподаватели;
  • Отчеты по каждому из концертов с фото.

Для постов с информацией об участниках мы обработали и загрузили больше 200 фотографий! Поверьте, такая работа требует максимум усидчивости и терпения :)

Реклама

На таргетированную рекламу бюджет был небольшой — 5180 рублей. CTR объявлений колебался от 0,2 до 1,7% за весь период проведения рекламной кампании. В среднем, 0,5%. 
Но наша задача была в том, чтобы концерты увидели заинтересованные в культуре пользователи. Поэтому снижали ставки. И добились охвата в 72508. 

Тут хочется добавить, что те концерты, которые были направлены на коммерческую деятельность, по CTR были актуальны постоянно. И результат — полный зал Югора на концерте Андрея Дикоева и хвалебные отзывы на выступление Оксаны Ронжиной и Анны Давтян.

Какие аудитории использовали:

  • Участники, родители, преподаватели, жители города как группа поддержки. Реклама была на пост-опрос. Разделили по городам;
  • Ищущие, как провести досуг. Разделили на мужчин и женщин. Реклама концертов;
  • Мамы, которые озабочены развитием детей;
  • Родители, у которых есть дети от 4 до 16 лет;
  • Жители г. Сыктывкар и близлежащий поселков. Заключительный концерт на последние 3 дня;
  • Любители классической музыки и скрипки. Концерт скрипачек;
  • Любители классической музыки и баяна. Концерт Андрея Дикоева.

Вывод

Еще на стадии идей мы ожидали небольшой охват мероприятия и надеялись на сотню согласившихся на концерты. Но мы добились огромного успеха, повысив цифру «Я пойду» до 242 человек! На всех 4 концертах залы были полные. 

Приятно, что организаторы мероприятия были всегда на связи, находили время для сбора информации по участникам и концертам. А группы поддержки лайкали и комментировали посты и фотографии, желая участникам удачи. И, тем самым, повышая актуальность постов. За весь период проведения мероприятия:
Полный охват в ленте: 72450
Комментариев: 153
Лайков: 1294
Репостов: 300

 

Ссылка на мероприятие: Конкурс молодых исполнителей «Юные дарования — 2019»

Участники проекта:
Менеджер проекта: Никулина Наталья
SMM-специалист: Ларукова Ирина

Заказать продвижение: SMM КУХНЯ

Время прочтения:
Время прочтения 5.5 мин

Для авторов

Хотите стать со-автором блога, рассказать аудитории о новинках в мире веб и все что с ним связано? Тогда присылайте ваши материалы и мы опубликуем их.

Стать автором

Обсуждение