8 (8212) 55 18 12

Смысл важнее слов или текст, который читают

Приступить к чтению

Вы решили повысить навык в области коммерческого или некоммерческого текста. Книги — доступный способ получения знаний. Набирая в поиске Гугл или Яндекс, найдется больше 15 книг на эту тематику. Какое издание выбрать, не затрачивая много времени на прочтение?

Профессиональную популярность в кругах копирайтеров приобрела книга 2016 года русскоязычного автора Ильяхова Максима “Пиши и Сокращай”. Книга совмещает современные знания о тексте, приближена к российской действительности, много примеров из практической деятельности. Сила текста - в простоте, ясности и заботе к читателю. Книга будет полезна тем, кто  работает с информационным текстом. Кому важно легко, понятно, полезно и без лишних слов донести информацию.

Почему выбор остановился на этой книге:

  • Книга подкупает уважением и заботе о людях.  

  • Читается без проблем, быстро за счет профессионального юмора.

  • Разбор и выявление ошибок на распространенных примерах.

  • Простота и понятность объяснения.

  • Поддержка на веб-сервисе glavred.ru, что говорит об обширном опыте.

О чем же книга “Пиши и Сокращай”.

Задача текста — донести материал. Для чего нужна информация с точки зрения конкретного человека? Простой ответ — для принятий правильных решений. Бывает так, что информация не несет никаких результатов.

Причины провала:

  • Не учитывалось восприятие читателя;

  • Неполная информация;

  • Недостоверность;

  • Непонятность;

  • Несвоевременность;

  • Отсутствие необходимости для конкретного человека;

  • Перегруженность.

Книга учит быть услышанным. Правильно рассказать об уникальности продукта. Выявить уязвимые места в тексте и заранее подготовить правильное объяснение. Получить оценки клиентов и заказчиков.

 

 

Десять заповедей понятного текста:

1. Сила в правде.

Нужно спокойно заявлять о достоинствах. Опирайтесь на факты. Достойно признавайте ошибки.

2. Смысл важнее формы.

Задача информационного текста — нести практический смысл. Художественная составляющая здесь мало применима и отвлекает. Не гонитесь за изящностью слога.

3. Чем проще, тем лучше.

Выражаться просто не в ущерб содержанию. Просто — не значит примитивно. Просто — значит понятно. Чем понятней, тем лучше. На визуальном уровне упрощайте материал: заменяйте сложные предложения на простые. Малознакомые слова на общеизвестные. Работайте над смыслом и подачей.

4. Читайте вслух.

Отдыхайте от текста. Читайте вслух и приступайте к нему снова. Речь будет спотыкаться о преграды текста.  Это позволит слышать и видеть ошибки.

5. Пишите, как для себя.

Начните с пользы для читателя. Отвечая на вопросы, легко найдете ответы для текста.

6. Приводите примеры.

Рассказывайте истории и приводите примеры. Не забывайте про опыт читателя - используйте его. Объяснение не будет сложным и новым.

7. От простого к сложному.

Объясняйте  технологически сложные вещи постепенно. Опишите один термин, потом приступайте к следующему.

8. Пользу вперед.

Объективно выделите полезные вещи для оценки читателя. Необъективные эмоциональные описания лучше не использовать. Эмоции у людей разные, неизвестно какой  эффект будет у человека.

9. Поставьте заголовок.

Заголовок передает основную мысль высказывания. Важные слова в заголовке привлекают к чтению всей статьи. Наведите порядок в подзаголовках.

10. Уважение и забота.

Принцип сотрудничества и взаимодействия. Не переходящее  в лакейство или отношения купи-продай. Объясните людям: для чего им это? Какой будет результат?   Предоставьте информацию, при которой человек примет выбор.

Пример объявления без заботы о читателе:

Пример объявления с использованием заповедей:

Наглядно видно, как автор раскрыл объявление с точки зрения полезности для читателя. В книге эти методы рассматриваются подробно.

Кому стоит читать эту книгу?

Если донесение информации людям — фундамент вашей работы, то эта книга для Вас. Методами объяснения информации успешно пользуются менеджеры, разработчики сайтов, журналисты и люди из других профессий.

Миссурийский университет проводил исследование и пришел к выводу: человек тратит на осмотр текстовой информации сайта 5,59 секунды. Нехватка времени заставляет людей вникать в материал поверхностно. Человек будет принимать решения в пользу простого и понятного выбора. Поэтому управление информацией необходимый навык в наше время. С помощью этой книги Вы научитесь доступно и быстро доносить необходимую информацию до читателя.

Чего не хватило в книге.

Метод объяснения текста «Представлять в движении описываемый предмет» мало описан в книге. При прочтении текста должен появиться воображаемый фильм в голове. Читатель должен представлять как это будет происходить. Этот способ позволяет представить изучаемый предмет и ответить на главный вопрос: как это использовать? Главные здесь глаголы — они отвечают за действие. Информация становится живой. К сожалению, автор не задерживался на этой технологии.

Сомнения читателей.

Много споров вызвано в интернете: простой и минимальный текст становится скучным и однообразным. Для художественного текста эта методика не подойдет. Назначение литературного текста вызвать эмоции в читателе и повлиять на настроение. В информационном тексте донести рациональную информацию — главная задача. Автор учит применять практический подход к составлению текста. Писать материал по этому методу не проблема, а преимущество.

Текст из книги “Пиши и Сокращай”:

Комментарии из социальной сети:

Как же будет развиваться наполнение сайта и интернет пространства?

Текст — один из компонентов наполнения сайта. Комплексный подход к удобству сайта состоит из картинок, видео, заголовков и текста. Человек, просматривающий сайт, пробегается взглядом по диагонали сайта. Смотрит на картинки и оформление. Бегло прочитывает заголовки. Текст может не читать. Потом принимает решение: задерживаться на сайте или искать следующий. Поэтому обратить внимание нужно на все компоненты.

Картинки дополняют на визуальном уровне информационное представление человека об изучаемом предмете. Консалтинговое агентство Interbrand опубликовало список из 100 самых ценных брендов мира. Компания Apple на первом месте по росту развитию бренда и имеет огромную армию поклонников. Ставка сделана на продающие стильные картинки и минимальный текст. Инновации и простота в использовании.

Пример из книги:

Видео — современный способ подачи контента. Пока поисковая выдача по запросам преимущественно ориентируется по текстовому содержанию сайтов. Поисковики не распознают речь из видео, поэтому поиск выдается на основе заголовков и описания. Но программы по распознаванию речи уже работают на крупных сайтах. GOOGLE работает над улучшением поиска на уровне языков, диалектов, акцентов или особенностей произношения человека. Текст начинает сокращаться.

Яркий пример тенденции развития видео – YouTube. Миллиард зрителей в 88 странах, третий год подряд рост в просмотрах на 40-50%. Youtube улучшает качество автоматических субтитров в видео и увеличивает их количество. Люди обучаются, узнают практические советы, смотрят видеоблогеров. Изучать мир через видео намного проще. Добавляя видео-контент на сайт, компании делают уверенный вклад в будущее. Многие активно используют сегодня видео-маркетинг. Текст не исчезнет, но будет в виде сценариев. Изображения и текст будут дополнять видео. Видео контент будет усиливать востребованность сайта. Сохранится принцип простоты и ясности донесения информации.

Используйте сбалансировано видео, текст и рисунок для наполнения контента и Посетитель легко найдет пользу на сайте.

Чем поможет книга.

  • Поможет понять читателя;

  • Поможет объяснить;

  • Даст представление о построении текста;

  • Научит убирать все ненужное;

  • Увеличит лояльность посетителей сайта.

Чем проще, тем лучше — это тот самый случай. “Пиши и Сокращай” — руководство к действию и дальнейшему развитию навыка. Методы можно применять в действии даже новичку. Объясняйте просто и читатели поймут Вас безошибочно.  

Время прочтения:
Время прочтения 7.5 мин

Для авторов

Хотите стать со-автором блога, рассказать аудитории о новинках в мире веб и все что с ним связано? Тогда присылайте ваши материалы и мы опубликуем их.

Стать автором

Обсуждение