8 (8212) 55 18 12

Стоимость клика в Яндекс.Директ: первая настройка

Приступить к чтению

Стоимость семантических запросов в Яндекс.Директ вызывает в сети сильную бурю эмоций. Особенно актуально для тех, кто настраивает контекстную рекламу самостоятельно, впервые или на незнакомую тематику.

Какую стоимость клика ставить на ключевые фразы? А вдруг поставленная цена будет слишком высокой и бюджет «вылетит в трубу»? Или, наоборот, стоимость будет настолько низкой, что Яндекс просто опустит ваше объявление в гарантированные показы, до которых пользователи редко скроллят.

Эту статью посвятим тем, кто не знает, как себя вести при первой настройке контекстной рекламы: где найти цену клика по нужной тематике.

Модель оплаты Яндекс.Директ

Прежде, чем задуматься о стоимости ключевых запросов, посмотрим, как оплачивается реклама в Яндекс. Модель оплаты в Директ — CPC (cost per click), т.е. оплачивается каждый клик на рекламное объявление. Стоимости определенной нет, она зависит от конкретной тематики и варьируется от 30 копеек до 2500 рублей. 

Как определяется стоимость клика Яндексом? Можно ли поставить самую высокую цену и быть первым? Нет. Цена клика складывается не только от поставленного значения. На стоимость влияют несколько пунктов:

  • Спрос на данную тематику по выбранному региону;
  • Стоимость клика конкурентов;
  • Эффективность посадочной страницы;
  • Эффективность запущенных объявлений.

И, заметьте, сама рекламная система Яндекса выбирает эффективные объявления вместо дорогих. Потому что это выгодно: показывая рекламные объявления с более высоким CTR, система больше зарабатывает.

К примеру: у первого рекламодателя клик равен 100 рублей, CTR объявлений — 5%, а у второго — при клике в 70 рублей CTR = 10%. В итоге, Яндекс при 1000 показов заработает на первом рекламодателе 5000 рублей (50 кликов*100 руб.) и 7000 руб. (100 кликов*70 руб.) за второго. Несмотря на то, что второй рекламодатель платит меньше за клик, за всю рекламную кампанию он тратит больше. Но получает также больший трафик на сайт.

Какую стоимость выставлять при первоначальной настройке?

Если у вас не было рекламных кампаний по заданной тематике и нет понимания, сколько могут стоить конверсии, то используем сервис «Прогнозатор».
 
Перед его использованием подготовьте ключевые запросы и разделите их по категориям. Чаще всего разделяют на:

  • высокочастотные (широконаправленные слова и фразы, которые используются чаще всего в поиске);
  • среднечастотные (поисковые запросы, которые могут выразить регион или специфику);
  • низкочастотные (узкая направленность).

 Способов сбора ключевых слов много. Это и программы-генераторы Keyword Tool, Key Collector, eLama. Но самые простые — это:

  • Сервис Яндекс.Wordstat cо специальным расширением Yandex Wordstat Helper;
  • Вкладка «Прогноз» в рекламном кабинете.

Сервис «Прогноз» рекламного кабинета

После того, как мы разбили ключевые фразы на несколько категорий, переходим во вкладку «Прогноз» в рекламном кабинете, где и будем анализировать спрос на ключевые фразы и прогнозировать стоимость запросов в зависимости от геолокации и срока трансляции рекламной кампании.

Вводим данные по географии параметрам расчета, загружаем список ключевых фраз из одной категории, чтобы не запутаться. Тут же можно добавить ключевые слова, которые предлагает сервис, если они актуальны.

Вводим также список общих минус-фраз. Прелесть данного инструмента в том, что на ключевые фразы он сам наложит минус-слова, чтобы они не повторялись.

 

Нажимаем «Посчитать». Анализируем.

В верхнем правом углу выбираем удобный трафик и смотрим стоимость ключевых фраз. В верхней правой части можно выбрать интересующий объем трафика — 100, 85, 75, 62 и т.д. Первые 3-4 позиции объема трафика — это места в премиум-показах, которые находятся в первых строчках поисковой выдачи.

При небольших объемах показы, скорее всего, будут уходить из премиум-показов в «Гарантированные показы», которые выдаются под поисковой выдачей.

Отчет из «Прогнозатора» можно выгрузить в EXCEL-формате и загрузить в Коммандер или в рекламный кабинет.

 

Минусы «Прогноза»

  1. Существенный минус «Прогноза» в том, что данные он берет за последние 28 дней. И, если тематика сезонная, то могут возникнуть трудности с прогнозом. Чтобы решить этот вопрос, попробуйте выбрать более широкую геолокацию и посмотреть цены конкурентов по России. После — снижайте цену на 30%.
  2. При низкой конкуренции или его отсутствии прогноз не сможет показать актуальные результаты. Чтобы решить эту проблему, поэкспериментируйте с изменением геолокации. Но через некоторое время, если фразы актуальны, повторите процедуру прогноза.
  3. Прогноз не учитывает настройки аудиторий и интересов целевой аудитории.

 

Как установить стоимость кликов в рекламном кабинете

Установить стоимость можно на уровне кампании или по каждой ключевой фразе отдельно.

  1. Если стоимость клика по прогнозу примерно одинакова на все группы объявлений, ее можно поставить через настройки кампании:

2. Если прогноз стоимости разнится на уровне групп объявлений, то переходите в «Фразы» и устанавливайте:

  • вручную для каждой, если фраз немного;

  • единую для всех  с условием, на сколько вы готовы завысить цену от начальной. Это осуществляется в Мастере ставок. Например, при максимальном трафике вы готовы переплатить 3%, но не более 100 руб. Стоимость на ключевые фразы встанут автоматически по прогнозу выбранного трафика. Где прогноз насчитал стоимость клика больше, чем в условии, например, 120 рублей — встанет цена именно в 100 рублей.

 

Вывод

«Прогноз» — это лишь ориентировочная стоимость ключевых фраз. Он подходит для самых первых запусков, когда рекламодатель совершенно не знает, с какой стоимости начать рекламную кампанию. Регулярно проверяйте, на каких позициях находятся ваши объявления и оптимизируйте данные, исходя из анализа рекламной кампании в Мастере Отчетов.

 

Заказать рекламу в Яндекс.Директ: Маркетинговое агентство интернет-рекламы Nortex

Время прочтения:
Время прочтения 5.7 мин

Для авторов

Хотите стать соавтором блога, рассказать аудитории о новинках в мире веб и все что с ним связано? Тогда присылайте ваши материалы и мы опубликуем их.

Стать автором

Обсуждение