8 (8212) 55 18 12

Уникальный разбор целевой аудитории Коми в соцсетях

Приступить к чтению

«А давайте завоюем Инстаграм, потому что все женщины там», «В Вконтакте никто не сидит», — это самые стойкие, но верно отражающие суть нашей проблемы стереотипы. Время от времени при разработке маркетинговых компаний заказчики и некоторые специалисты выдают такие шаблоны. Но для каждой задачи нужен свой подход и выбор канала коммуникации с потенциальной аудиторией, и шаблонами здесь мыслить нельзя. Чтобы иметь хоть какие-то веские доказательства при мозговых штурмах мы провели свою аналитику аудитории VK и Instagram по Республике Коми. В ходе этой статьи покажем, развенчаем или оправдаем устоявшиеся мнения.

  1. Остановили выбор на наиболее популярных в России соц. сетях — Вконтакте и Instagram. Эти соцсети стабильно развиваются и обрастают аудиторией. А также потому что по этим площадкам больше всего спроса у заказчиков.
  2. География: Республика Коми — ближе, роднее.
  3. Анализ данных пользователей:
  • Информация при регистрации и геолокационные данные для изучения по городам и местонахождению.
  • Гендерные признаки. Рассматриваем данные с личных страниц, которые пользователи указали в соцсетях.
  • Поведенческие интересы пользователей в соцсетях.

      4. Источники данных: Рекламные кабинеты VK и Facebook.

      5. Дата проведения аналитики: январь 2020 г.

 

Вконтакте

Количество зарегистрированных пользователей по городам Республики:

в процентном соотношении 

В ходе анализа не рассматривали малонаселенные районы, а взяли города, которые считаются более менее крупными в рамках Республики.

Регистрационные данные по возрастам 

— это возраст, который пользователь указал при регистрации на своей странице, даже если он скрыл информацию, то рекламный кабинет все равно выдает данные по этим пользователям.

 В VK зарегистрировано почти 100 тысяч человек  возрастом около 45 лет и почти 50 тысяч человек в возрасте от 45 до 55 лет. Активный возраст от 25-35 лет составляет чуть более 100 тысяч.

Итак, пенсионеров не так уж и много, а молодежь составляет 28,74 %, и самая платежеспособная возрастная категория имеет отметку в 49,34 %. 
 

ГЕОлокационные возрастные данные

— это когда система ВК анализирует информацию о геолокации пользователей, что позволяет выделять аудиторию, которая часто посещает город, район или определенное место на карте с заданным радиусом.

Активный возраст от 25 до 45 лет. Немножко отличается возрастная категория от 45 лет и, как следствие, напрашивается вывод, что эта аудитория меньше использует мобильный интернет, чем другие возрастные категории.

Распределение по гендерным признакам

Эти данные ничего нового не открыли, женщин больше, но интересный момент, что в возрасте от 18-25 лет мужчин зарегистрировано все же больше. Но по геолокации эти данные корректируются и показывают, что оба пола от 25-35 лет практически в равной степени регулярно посещают платформу ВК.


Распределение по интересам

В каждой соцсети люди могут решать разные задачи: в одной смотреть видосики, в другой покупать, а в третьей искать билеты для путешествия. Через соцсети люди узнают последние новости, следят за тем, что происходит у друзей, смотрят фильмы и сериалы. Социальная жизнь дает возможность решить в формате онлайн множество вопросов: организовать какой-либо праздник, заказать и купить новую куртку, либо игрушку для ребенка. Быстро найти курсы для занятий английским и т.д. Все поведенческие предпочтения пользователей собираются и сегментируются соцсетью. Поэтому при анализе мы воспользовались такими инструментами, как интересы в рекламном кабинете.

ТОП -10 интересов в VK у женщин:

  • Новости и СМИ
  • Общество и Политика
  • Развлечения
  • Знакомства и общения
  • Парфюмерия и косметика
  • Красота и уход за собой
  • Женская и мужская одежда
  • Товары для детей
  • Книги
  • Мелкая Бытовая техника

ТОП -10 интересов в VK у мужчин:

  • Родители
  • Новости и СМИ
  • Развлечения
  • Общество и Политика
  • Знакомство и общение
  • Компьютерные игры
  • Кинофильмы
  • Культурный отдых, афиша и мероприятия
  • Мелкая бытовая техника
  • Автомобили

Женщин интересуют в первую очередь не дети, а новости и СМИ. У мужчин же наоборот — более высокий показатель в категории Родители. Можно отметить, что оба пола затрагивает тема Общества и Политики. В одинаковой мере приходят в соцсеть за знакомствами и общением. Ну и куда без развлечений. В топ-10 также вошла категория мелкой бытовой техники. 

Как можно воспользоваться этой информацией? Проанализируете, возможно прямые или косвенные интересы вашей целевой аудитории совпадают с направлением вашего бизнеса в этой социальной сети. И раз люди хотят общаться, то вы можете потратить немного усилий для создания своего комьюнити в Вконтакте, которое удержит и привлечет новых клиентов.


Instagram

Instagram-аккаунт подключается к рекламному кабинету в Facebook. Через этот кабинет можно найти приблизительную информацию по пользователям. К сожалению, Facebook не дает полноценного результата по пользователям, а дает лишь вектор для изучения. Приложим скрин из справочного центра рекламного кабинета.

Данные по возрастам

— это возраст, который пользователь указал при регистрации на своей странице.

Активная регистрация в Коми около 60000 тысяч человек это от 25-35 лет. Возрастная категория от 45-55 лет в районе 5000 тысяч человек, это ниже чем в VK. Показатель пенсионеров в возрасте от 55-65 лет возрастает до 20000 тысяч человек опять же по сравнению с социальной сетью Вконтакте.

Платежеспособная аудитория составляет 63,58%, молодежь 19,87%. А пенсионеры всего 13,25%.


Распределение по гендерным признакам

Эти данные Facebook берет из профиля (как правило).

Активная регистрация мужского и женского пола показывает возраст от 25 -35 лет. Преобладают, конечно же, женщины, их почти 40 тысяч человек. Пенсионеры разделили равную долю по 10 тысяч человек.

Распределение по интересам

Посмотрим, какие интересы лидируют на площадке с преобладающим визуальным фото/видео контентом.

ТОП -10 интересов в Instagram у женщин:

  • Искусство и музыка
  • Семья и отношения
  • Музыка
  • Фильмы
  • Косметика
  • События из жизни
  • Спорт и занятия на свежем воздухе
  • Онлайн-покупки
  • Чтение
  • Предметы роскоши

ТОП -10 интересов в Instagram у мужчин:

  • Искусство и музыка
  • Спорт и занятия на свежем воздухе
  • Фильмы 
  • События из жизни
  • Музыка
  • Автотранспортные средства
  • Технологии
  • Игры
  • Семья и отношения
  • Онлайн-покупки

В Instagram женщины уже меньше следят за новостями и политикой, а больше интересуются искусством и музыкой, также их больше интересуют фильмы. У мужчин так же: больше интереса к искусству и музыке, далее уже идет спорт и занятия на свежем воздухе. Сплошное созерцание.

Вам обязательно нужно выходить в Instagram, если есть возможность показать товар или услугу в красивом и интересном ракурсе. Ну и не забывайте грамотно работать с текстом, он должен быть коротким, но ёмким.

Резюме

Обращаем внимание, что в обеих социальных сетях есть своя целевая аудитория. И на каждой площадке пользователи имеют разное поведение. Поэтому перед выбором рекламных каналов и способов продвижений— анализируйте целевую аудиторию, составляйте подробный портрет пользователя и его интересов. Рекламный кабинет раскрывает потенциал возможного трафика, который помогает провести эффективную работу в smm-продвижении.

Не забывайте, что есть и много других каналов, таких как Яндекс.Дзен и Аура, Мой Мир, TikTok, Одноклассники и другие соцсети. Возможно, ваша аудитория находится именно там.

Время прочтения:
Время прочтения 7.4 мин

Для авторов

Хотите стать соавтором блога, рассказать аудитории о новинках в мире веб и все что с ним связано? Тогда присылайте ваши материалы и мы опубликуем их.

Стать автором

Обсуждение