Что такое контент-маркетинг
Контент-маркетинг — это расширение целевой аудитории посредством наполнения сайта интересным и полезным контентом, распространения брендированного контента на различных информационных площадках, а также наращивания массы полезных для пользователя и понятных для поисковых систем страниц сайта.
Контент — это например:
- Полезная статья, опубликованная на сайте, пост в соцсети, емейл рассылка, книга, запись в блоге;
- Увлекательная инфографика, интересное видео;
- Бесплатные сервисы, решающие проблемы целевой аудитории;
- Проведение вебинаров, учебных курсов, участие в конференциях, семинары.
Очень часто бывают случаи, когда создается сайт, публикуется на каком-то хостинге, и владелец о нем просто забывает, считая что он все сделал как надо. И зачастую он ошибается, такой сайт становится просто мертвым спутником на бескрайних просторах интернета. Разработка и запуск — это только первый шаг, и на нем нельзя останавливаться, сайт должен продолжать расти и развиваться для привлечения посетителей.
Тут на помощь и приходит контент-маркетинг, за счет роста количества новых разделов, статей и новостей можно наблюдать положительную динамику в поисковой выдаче (повышение суммы страниц в индексе).
Информация — вот что хочет получить клиент для принятия целевого решения.
В современном мире информационный поток огромен, и выделиться на общем фоне становится всё тяжелее, поэтому надо как можно раньше занять место эксперта в своей области, а это может быть возможно только благодаря созданию для клиента полезного и интересного контента.
Для кого необходим контент-маркетинг
Контент-маркетинг помогает занять компании позицию эксперта и привлечь таким образом целевую аудиторию. Это непростой и дорогой инструмент, который подходит не каждому.
Подходит:
- Онлайн бизнес;
- Продажа интеллектуальных услуг, консультирование, аналитика;
- Сфера B2B;
- Продажа сложного и дорогостоящего оборудования;
- Новый или мало развитый рынок, практически не занятый конкурентами.
Если же вы занимаетесь бизнесом в сфере, которая уже перенасыщена экспертами, то контент-маркетинг может быть для вас не самым эффективным способом продвижения. Тут поможет только определение более узкой целевой аудитории и прицельная работа на нее.
Какие проблемы решает
- Увеличение количества позиций в поисковых системах;
- Рост целевого трафика;
- Повышение узнаваемости бренда;
- Позиционирование вас как эксперта;
- Увеличение конверсии и продаж.
